O Empório Lenha é uma grife masculina do Grupo Heloisa. Fundada em 2024, o objetivo do Empório Lenha é oferecer 1) camisas apropriadas para o clima o brasileiro e 2) perfumes viris.
1) Camisas apropriadas para o clima brasileiro. Grande parte das camisas produzidas no Brasil não é apropriada ao clima brasileiro, que é muito quente, pois são feitas com tecidos espessos e/ou pouco respiráveis. Além disso, grande parte das camisas feitas no país é feita com tecido áspero, provocando a sensação de “pinicação” e, portanto, ainda mais desconforto além do térmico. Talvez isto explique em parte por que a maioria dos homens brasileiros tem preferido usar camisetas a camisas. Para superar essa dificuldade, oferecemos camisas com tecido 100% de algodão cambraia. A cambraia 100% de algodão, por ser muito fina, leve e respirável, é um dos tecidos mais frescos do mundo, muito mais do que a maioria das camisetas.
2) Perfumes viris. Quanto à perfumaria, um dos pressupostos de nossa filosofia baseia-se na premissa de que não é o homem que se adapta ao cheiro, mas é o cheiro que se adapta ao homem. Trata-se, como se pode ver, de uma premissa naturalista, e que explica bem dois fenômenos, um psicológico, e outro histórico, respectivamente: a) por que os homens tendem a apreciar fragrâncias que reflitam a essência de sua masculinidade, isto é, cheiros que transmitam sua força e disposição naturais para a coragem; e b) por que os perfumes masculinos durante a maior parte da história ocidental em geral se caracterizavam por serem fortes e desafiadores. Nas últimas décadas, no entanto, a maioria dos perfumes “masculinos” perdeu sua marca viril em todo o ocidente, em pouco ou nada se distinguindo dos femininos. Que este fenômeno não parece ser natural, mas sim induzido pela quase totalidade das perfumarias ocidentais, grandes e pequenas, basta constatar a enorme insatisfação demonstrada por incontáveis homens contra esta tendência à emasculação da perfumaria masculina no ocidente. Nosso objeto, portanto, é satisfazê-los, produzindo perfumes eminentemente viris para homens com diferentes personalidades.
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